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気分が沈みがちな今の時代にこそ持つ、フェイラーの社会的価値に着目。「心はいつだって踊れる。」フェイラー日本上陸50周年の節目にブランドメッセージを発表

2022年08月08日

- press

表参道駅構内を100枚のハンカチで色鮮やかに彩る全長約30mのブランド広告掲出
髙島屋大阪店では、コロナ禍で停止中の各フロアトイレの“ハンドドライヤー”をジャック
URL： https://www.feiler-jp.com/brandstatement

フェイラージャパン株式会社(本社：東京都千代田区、代表取締役社長：川部将士)は、ドイツ伝統工芸織物シュニール織のブランド「FEILER/フェイラー（以下、フェイラー）」日本上陸50周年の節目に、ブランドメッセージを発表します。
ブランドメッセージ「心はいつだって踊れる。」のもと、次の50年でさらに幅広い世代に愛されるブランドになるために、従来の機能的価値だけでなく、情緒的価値や社会的価値にも着目し、訴求していきます。
また、8月8日（月）より、ブランドメッセージを体現する場として、表参道駅構内を100枚のフェイラーのハンカチで彩った大規模なブランドメッセージを掲出するなど、様々なプロモーションを実施します。

新ブランドメッセージは、「心はいつだって踊れる。」フェイラー製品の情緒的価値を提案

フェイラーは、ドイツ・ババリヤ地方の伝統工芸織物シュニール織に創意工夫を重ね、美しい色柄と優しい質感が特徴のライフスタイルブランドとして、ハンカチをはじめとした暮らしを彩る商品を幅広く展開してきました。大切な方への心を込めた贈り物として、世代を越え、時代を越えて愛され続けてきたフェイラーが、日本上陸50周年の節目に新たに掲げたブランドメッセージは、「心はいつだって踊れる。」です。
新しいブランドメッセージ「心はいつだって踊れる。」は、フェイラー製品の情緒的価値に注目して開発しました。鮮やかな色柄や心地よい触り心地を通して、「感性の駆動」を届けているという価値を伝えるものとなっています。200種類以上ある色鮮やかなデザインの中からハンカチを選ぶときの気持ち。日常の中で柔らかな肌触りのポーチをふと手にしたときの胸の高鳴り。どこにでも持ち運ぶことができるフェイラーだからこそ、誰もが持っているドキドキする力をいつでも呼び起こすことができます。
「心はいつだって踊れる。」には、「感性の駆動」を通して、多くのひとの人生に彩りを届けたいという願いが込められています。
長引くコロナ禍で、気持ちが沈みがちであったり、ものに触れる喜びが制限されることとなった今の時代に、フェイラーの製品に触れる時間を通して皆様の感情と感覚を呼び覚まし、動かしていきます。

新ブランドメッセ―ジ＆ステートメント

心はいつだって
踊れる。

いやなことがあった日も。
へとへとに疲れた日も。
好きなものがすぐそばにあれば
ただそれだけで人はうれしくなれる。
そう、心はいつだって踊れる。
ふとした瞬間、肌に触れるやわらかさに。
ぱっと目をひく、あざやかな色模様に。
どんなに小さくても、些細なことでもいい。
大切なのは、そのドキドキにきづけること。

ブランドムービー

「心はいつだって踊れる。」を表現するために、50種以上のハンカチが“出演”し、かわいらしく踊りだす、ミュージックビデオのようなブランドムービーも公開しました。
（URL： https://youtu.be/c7hNPTrlPnc ）

表参道駅構内を100枚のハンカチで色鮮やかに彩る大規模ブランドメッセージを掲出

ブランドメッセージを体現する場として、8月8日（月）より、表参道駅構内に全長約30mの長さで、フェイラーの100枚のハンカチを使って駅構内を鮮やかに彩ったブランドメッセージを14日間掲出します。駅の改札から出口までの道のりが、フェイラーの鮮やかな色柄で“心が踊る”道に変貌します。

・掲出期間：2022年8月8日（月）～21日（日）

・掲出場所：表参道駅構内　※駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください

髙島屋大阪店では、コロナ禍で停止中の各フロアトイレの“ハンドドライヤー”をジャック！

さらに、同日より、髙島屋大阪店では、全10フロアの女性用トイレにある “ハンドドライヤー”をジャック。コロナ禍で現在停止中が続くハンドドライヤーの代わりに、ハンカチを持つことを提案するメッセージを掲出します。「ハンカチがあれば」と思うきっかけとなる場所で、フェイラーが提供する“心が踊る”情緒的な価値を発信します。

・掲出期間：2022年8月8日（月）～28日（日）

・掲出場所：髙島屋大阪店全10フロア女性用トイレ

◆フェイラーブランドサイト　　 https://www.feiler-jp.com

◆フェイラー公式オンラインショップ　 https://feiler.jp

◆公式Instagram　＠feiler_jp

◆公式Twitter　＠feiler_jp

フェイラージャパン株式会社　 http://www.feiler-jp.com/feilerjapan/

フェイラージャパン株式会社（本社：東京都千代田区）は、住友商事の事業会社として、ドイツの高級織物ブランド「FEILER」の輸入・企画・販売を実施しています。フェイラー国内116 店舗[うち、フェイラーのギフトコンセプトショップ「ラブラリーバイフェイラー」11店舗、ファクトリーアウトレット14店舗]（2022年8月8日現在）